有“后稷故里，板枣之乡”之称的山西省运城市稷山县农副产品丰富，麻花、饼子、鸡蛋、板枣被誉为“稷山四宝”。近年来，当地探索土特产规模化、工业化、融合化发展路径，培育特色品牌、补足产业链条、聚集发展势能，为“稷山四宝”等土特产走俏开出良方。
稷山街头，印着“稷山四宝”logo和“稷山饼子”四个字的黄色门头显眼且有辨识度；走进保炅饼子店，工作人员身着白色工作服，原料及工具摆放井然有序……
从散、乱、小的作坊到干净、整洁、敞亮的标准化小店，改变源自当地区域公用品牌的打造。2021年，稷山县推出以麻花、饼子、鸡蛋、板枣为核心的“稷山四宝”区域公用品牌，同时推进“稷山四宝”推广经营实体店建设，推动产业向标准化、品牌化、规范化方向发展。
“以麻花、饼子为例，二者都是小作坊生产，摆脱零散经营的困境，形成规模化，对产业发展至关重要。”稷山县市场监督管理局党组书记、局长肖喜保坦言。
稷山县的思路是保留传统作坊式模式，通过复制标准化店面及建设中央厨房的方式，开拓全国市场。目前，“稷山四宝”推广经营实体店已建成13家。
山西晋龙养殖股份有限公司佛峪口300万只蛋鸡养殖场内，喂水、喂料、收蛋、除粪等工序全部实现自动化，一个人便可管理10万只蛋鸡。
近年来，稷山县创建以蛋鸡养殖为主导产业的国家现代农业产业园，逐渐探索出一条标准化、规模化、智能化的养鸡致富路径。
在养殖小区内，中央环控技术、全自动生产线、标准化蛋库、畜禽粪污无害化处理设施是标配，此外还统一供应优质饲料、鸡苗、兽药及开展技术服务。
稷山县均和凤歌蛋鸡养殖小区负责人陈二伟表示，现在养鸡比以前轻松多了，有工资还有分红，挣得更多了。
目前，稷山县蛋鸡存栏量达到2000万只，年产值达33亿元。稷山县农业农村局局长李文峰介绍说，围绕蛋鸡养殖，稷山县延伸发展饲料加工、种鸡育雏、养鸡设备制造、淘鸡屠宰、冷链物流等12个关联产业，构建全产业链开发格局。
“要想土特产变成钱，拓宽销售渠道是关键。”稷山县呦呦柴食品店负责人贾欣锞介绍说，直播电商等数字化平台的兴起，为“稷山四宝”的销售插上了翅膀。
贾欣锞在抖音平台运营着一家稷山美食网店，2022年12月至今，仅麻花的线上订单已达到10万余单。
当前，稷山县打造特色产业电商小镇空间平台，逐步形成“产业 电商 配套”的可持续发展的电商生态体系，让农户搭上数字营销的快车道。
在同质化竞争中打出差异化优势，“稷山四宝”正探索一条产业多元发展的路子。叶酸鸡蛋、叶黄素鸡蛋、枣芽茶、枣花蜜，不少农产品在精深加工中涨了身价。
同时，稷山县还通过后稷论坛、板枣文化节等大型活动，提升“稷山四宝”的品牌知名度和影响力，推动土特产走向大市场。
[编辑：王正]
